28-09-2005
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Elas são a nossa descendência e a elas pertence o futuro, mas para as mais desgovernadas e desafortunadas é necessário mais do que lamentar. É o que pensam algumas marcas no panorama do franchising nacional…
Em Portugal a ligação do franchising a acções de solidariedade é algo de muito recente, mas tem vindo a despertar o interesse das mais diversas marcas. À solidariedade com que o povo luso sempre deu a mão a quem precisa, junta-se a notoriedade que as marcas obtém quando dirigem uma parte dos seus lucros ou da sua actividade para a sociedade. Se as crianças forem o alvo dos donativos a sensibilidade é maior. Manuel Alvarez pensou assim e teve o apoio de Beatriz Rubio, a esposa. “Desde o primeiro input passou cerca de um ano”, recorda o impulsionador da campanha Re/Max pelas Crianças. “Mas quando decidimos mesmo, foi só um mês” para pôr em marcha todo processo, “com 80% de paixão e 20% de organização”, confessa. Mas o mais importante era dar início a uma acção de solidariedade tal como acontece nos EUA, onde a Re/Max está ligada ao combate ao cancro da mama.
Com Re/Max pelas Crianças a marca de mediação imobiliária propõem-se, “de forma sistemática e continuada” angariar fundos para apoio a causas sociais a partir da venda de desenhos feitos por crianças nas mais de 130 lojas da rede. Para começar – e para além de ser a primeira empresa so sector a demonstrar este tipo de preocupações – a Re/Max entregou à Acreditar 8.000 euros. Não querendo manter uma ligação efectiva a nenhuma instituição, Manuel Alvarez garante continuar a olhar pelas crianças porque “também nos dá notoriedade”.
Throttleman promove Mil Sorrisos
Aproveitando a última celebração do Dia Mundial da Criança a Throttleman Boxer Shorts lançou a campanha Mil Sorrisos com a presença de figuras públicas, como Ricardo Carriço ou Joana Lemos, seus embaixadores. É uma acção que visa angariar fundos para a vacinação de crianças através da Unicef. É da venda de t-shirts e boxers alusivos à campanha Mil Sorrisos que resultam as doações àquela organização não governamental.
Cinco euros por cada t-shirt para vacinas contra o sarampo e metade desse valor por cada boxer para vacinas contra a tuberculose somarão o contributo final com que a Throttleman despertará Mil Sorrisos. Ou mais.
A Casa Ronald McDonald
Em curso continua a angariação de fundos para a primeira Casa Ronald McDonald – Uma Casa Longe de Cada.
É um objectivo da Fundação Infantil Ronald McDonald promover o bem-estar das crianças e este projecto abrange também as suas famílias. Já em Novembro último, inserida nas comemorações internacionais do World children’s Day, das Nações Unidas, a campanha McSorriso angariou 62,5 mil euros para uma casa que orça em 1,225 milhões de euros e está a ser construída em Lisboa, próximo dos Hospital D. Estefânia. Para concluir a obra ainda faltam 30% do montante total.
A fundação é uma IPSS que conta com 12 parceiros em Portugal par além da própria McDonald’s.
Por Fernando Magueta, Manuel Freira e Susana Veiga
